Dor menstrual das mulleres, anuncios de panos hixiénicos non saben Canadá Máquinas de panos hixiénicos
A menstruación é o fenómeno fisiolóxico máis básico que todas as mulleres teñen que experimentar.Porén, ante este fenómeno, a sociedade parece estar afeita dende hai tempo a utilizar palabras escuras para referirse a el e describilo cunha linguaxe vaga.Esta inexplicable e pouco clara sensación de "vergoña" non só está relacionada coa forma en que falamos da menstruación desde a infancia, senón tamén co concepto de "vergoña menstrual" implícito nos anuncios e envases de panos hixiénicos.
O sangue vermello oculto, a palabra "servilleta sanitaria" cada vez máis reducida, a imaxe publicitaria feminina marxinada... Utilizamos a publicidade e o envasado dos panos hixiénicos como punto de entrada, coa esperanza de albiscar a vergoña e a valentía da menstruación. Toalla sanitaria de Canadá maquinaria
Se es muller, debes ter coidadosamente escondido unha almofada, igual que eu.
A menstruación é un fenómeno fisiolóxico que ocorre cos cambios periódicos do ovario, o derramamento periódico do endometrio e o sangrado, e é unha parte importante da vida da metade da poboación mundial.Non obstante, sempre que se mencionan a "menstruación" e as "servilletas sanitarias", as mulleres seguen sendo coaccionadas por unha "vergoña" indescriptible e usan pronomes no seu lugar.
Cómpre sinalar que na discusión de temas relacionados, algunhas mulleres dixeron que usaban algúns alcumes comúns para referirse á menstruación só por costume, non por vergoña.
Os códigos secretos e os nomes en clave dos panos hixiénicos entre as mulleres son só parte da vergoña menstrual.O que hai que preguntar máis é: como xorde a vergoña menstrual?Como se relaciona coas toallas hixiénicas e coa súa publicidade?Como disciplina as mulleres a presentación dos panos hixiénicos nos medios?
Recopilamos e clasificamos 143 anuncios de televisión nacionais de 13 marcas de panos hixiénicos e analizamos os portavoces publicitarios, o contido publicitario, as cores dos anunciantes, as palabras publicitarias e o deseño de envases dos panos hixiénicos un a un, coa esperanza de responder ás nosas preguntas..
Contraindicacións menstruais: menstruación indecible, sangue invisible
Na década de 1870 aparecen na historia os primeiros anuncios de toallas sanitarias, que se diferenciaban do estilo actual de toallas sanitarias, que eran toallas reutilizables e que se vendían habitualmente xunto coas ligas.50 anos despois, Kojisi comezou a era dos produtos de hixiene desbotables e lanzou o primeiro anuncio de pano hixiénico real.O principal punto de venda daquela era "fácil de ocultar e fácil de transportar", e era tabú mencionar directamente as toallas hixiénicas e a menstruación.A copia do anuncio escribiu: "Pregunta por eles polo seu nome".Non foi ata 1985 cando o termo menstruación (período) apareceu por primeira vez nun anuncio de televisión da marca estadounidense Tampax.
Obviamente é un anuncio de pano hixiénico, pero evita falar de "menstruación".Esta tradición continúa ata hoxe.Entre os 143 anuncios compilados, 97 evitaron mencionar a palabra "período menstrual", seguida do vago "eses días" como apoderado, e só 4 anuncios se referiron xenerosamente a ela como período menstrual.
Ademais, 88 anuncios de panos hixiénicos non mostraban a cor do sangue, e aínda que o fixesen, utilizaron líquido azul ou verde no seu lugar.Isto está relacionado coas "Regras de autodisciplina publicitaria de panos higiénicos" (en diante, as "Regras") emitidas pola Asociación de Publicidade de China en 2016. O artigo 4 das "Regras" estipula que "a cor do líquido utilizado para demostrar a absorción de panos hixiénicos non pode ser vermello ou semellante a el.cor".Como resultado, substituír o sangue por líquido azul converteuse nunha tradición na publicidade de panos hixiénicos, e máis anuncios non parecen simular a cor do sangue.
O estudoso Guo Jingyi realizou unha investigación sobre a posibilidade e as limitacións dos anuncios de panos hixiénicos que rompen o tabú menstrual.Ela argumenta que as disposicións relevantes das Regras perpetuarán o estigma menstrual de que a menstruación é impura, sucia e debe ocultarse.Aínda que o código de autorregulación da industria non equivale a leis e regulamentos obrigatorios, en realidade reflicte as normas desenvolvidas pola comunidade da industria, como os anunciantes e as axencias de publicidade, é dicir, tamén recoñecen os estereotipos de xénero e as normas de xénero que rodean a vergoña menstrual.
Se hai un tabú, alguén debe romper o tabú.En 2016, Libresse Weir lanzou a campaña #BloodNormal# en todo o mundo.Por primeira vez, un líquido vermello máis realista representaba o sangue, rompendo o método de expresión publicitaria de longa data de substituír o sangue menstrual por azul.Despois de entrar en China en 2019, Libresse Weier lanzou a campaña "Renovar a visión da menstruación", pedindo ás mulleres que eliminen a súa vergoña menstrual e se enfronten a este fenómeno fisiolóxico normal, e utilizou audazmente o vermello nos anuncios para representar o sangue menstrual e desafiar os estereotipos sobre a menstruación. menstruación/xénero.impresión.Canadá Maquinaria de toallas sanitarias
Non obstante, no caso de priorizar as vendas de produtos básicos, Libresse viuse inevitablemente influenciado pola vergoña menstrual local e as normas culturais de xénero en China, e a postura do rompedor converxeu gradualmente e tornouse máis conservadora.Nos anuncios posteriores "Non ocultar a menstruación" e "Rasga a etiqueta, non se atreve a esconderse", as estrelas substituíron ás mulleres comúns e o sangue menstrual xa non estaba representado polo vermello, senón que simplemente enfatizaban a confección e a función das toallas sanitarias sobre as mulleres para "comprar-as" Buy buy" para apoiar a menstruación non oculta.Canadá Maquinaria de toallas sanitarias
Filtros menstruais: mulleres embelecidas e experiencia menstrual
En condicións normais, o fenómeno fisiolóxico da menstruación das mulleres durará uns 30 anos.Na actualidade, a idade da menarquia para a maioría das nenas é de 12 a 13 anos (hai unha tendencia temperá), e a amenorrea adoita estar entre 44 e 55 anos.Non obstante, nos anuncios de panos hixiénicos a imaxe das mulleres maiores de 35 anos está case ausente, e as marcas en xeral prefiren ás mulleres novas de menos de 25 anos á hora de elixir voceiras, e non hai voceiras de máis de 34 anos.Case a metade dos anos menstruais e das historias menstruais das mulleres están ocultos da exposición.
Para destacar a eficacia das toallas hixiénicas, independentemente do escenario, a maioría dos anuncios de panos hixiénicos céntranse nas actividades de lecer e entretemento das mulleres.As mulleres dos anuncios adoitan adorar os deportes, achegarse á natureza e sentirse cómodas durante o seu período menstrual.Incluso na escena do traballo, é sobre todo unha imaxe decente e brillante, e non hai rastro de traballo e fatiga.Incluso hai anuncios que usan exercicios máis intensos como saltos mortales, planeamento e escalada en rocha para reflectir o "efecto milagre" dos panos hixiénicos, e presentan o estado menstrual da muller nun estilo "sen dor".
Non obstante, segundo o "Libro Branco sobre a saúde fisiolóxica das mulleres chinesas" publicado polo First Financial Business Data Center en 2017, máis de 6 de cada 10 mulleres menstruantes rexistraron que tiñan síntomas de dismenorrea e a probabilidade de sufrir dismenorrea o primeiro día de a menstruación chegou ao 76%.A dismenorrea dura unha media de 1,8 días, feito que adoita ocultarse nos anuncios de almofadas sanitarias.Ademais, os anuncios adoitan situarse nun ámbito privado onde se fala da menstruación e dos panos hixiénicos, illados do público.
Baseándose no mesmo atractivo, o fenómeno fisiolóxico da menstruación nos anuncios adoita ser empaquetado como un "problema", mentres que o uso de panos hixiénicos é un proceso de "curación" e "aforro".Usamos a base de datos de ontoloxía de vocabulario emocional chinés da Universidade de Dalian para realizar análises de sentimentos sobre as palabras publicitarias da toalla hixiénica capturadas.Os resultados mostran que a emoción máis frecuente nas palabras publicitarias é "bo" (bo), representando preto do 55,3%.As palabras inclúen vitalidade, delicadeza, suavidade, etc. O segundo é "feliz" transmitido a partir de palabras como facilidade, gozo e facilidade, e "noxo" expresado en termos de preocupación, bochornoso e incomodidade.
O método de tiro estampado formado baixo o comercial esixe esencialmente mitoloxía o efecto do uso de panos hixiénicos e oculta o malestar físico e psicolóxico que poden enfrontarse as mulleres durante o seu período menstrual.Aínda que algúns anuncios usan palabras como "molestia", "ansiedade" e "vergoña" para reflectir o malestar do período menstrual das mulleres, entre estas tres palabras con maior frecuencia, "molestia" e "vergoña" pertencen ao "mal" da clasificación emocional, ata certo punto aínda leva unha sensación de vergoña.
Os personaxes, as escenas de acción e as expresións emocionais do anuncio fan eco do ton principal do anuncio.Kandinsky cría que a cor evoca unha sensación física correspondente, que ten un forte efecto sobre a mente.
A maioría dos anuncios de panos hixiénicos domésticos existentes usan a cor macaron de alto brillo como cor principal.Entre os 143 datos de anuncios, 37 anuncios usan o rosa como cor principal, representando 1/4, seguido do número de 1/4.A cor azul de 34 barras crea un ambiente relaxado e agradable para a narración do contido.Para que coincida coa cor principal, os personaxes da publicidade aparecen principalmente como princesas doces ou mozas enérxicas.
Ademais, durante a rodaxe de anuncios publicitarios, a lente adoita simular unha perspectiva masculina, centrándose nas curvas do corpo feminino e nas partes do corpo con características sexuais, e hai frecuentes primeiros planos de nádegas e movementos de torsión da cadeira.A xente non pode deixar de preguntarse, é tal lente para resaltar as características do produto ou para agradar aos ollos que miran?
Etiqueta de borde: "Toallitas sanitarias" Non queres que te vexan
Ademais da publicidade, tamén prestamos atención á "vergoña menstrual" implícita no envase das toallas hixiénicas.Contamos a proporción das palabras de pano hixiénico (vermello), patróns (rosa) e LOGO da marca (branco) no envase exterior de 13 marcas de pano hixiénico na zona frontal do envase exterior do pano hixiénico e descubrimos que os tres As palabras "servilleta sanitaria" adoitan ser só pequenas. Un pequeno lugar colócase nunha esquina do paquete ou bórrase directamente e unha marca grande ou LOGO de marca ocupa a posición principal.
Aínda que a maioría das nenas poden xulgar as características do produto polo nome da marca, para aqueles homes que non coñecen produtos de pano hixiénico, este tipo de deseño de produtos de envasado sen a obvia palabra "servilleta sanitaria" é fácil de causar malentendidos..Algúns We Media escribiu en "Tamén rexeito a vergoña menstrual" que, para aumentar a confidencialidade, estes produtos fixeron grandes esforzos no deseño, só para axudar ás mulleres a ocultar a existencia da menstruación.Cen anos despois, a vergoña que Gao Jiesi quería ocultar baixo "Pregunta por eles polo seu nome" non se disipou.
Epílogo
O estudoso Zhang Dianyuan cre que a publicidade, como comportamento de comunicación cultural, proporciona métodos cognitivos e contidos cognitivos que moldearán a intuición xeral da sociedade.Non obstante, os anuncios de panos hixiénicos domésticos existentes só queren promover produtos e promover as vendas, e usan varios pronomes para borrar a palabra "menstruación", que non só fai a vista gorda ao estado real do período menstrual das mulleres, senón que tamén intenta embelecer. a experiencia real das mulleres.Presentado como un proceso de gozo.A difusión deste concepto erróneo e obsoleto e a conciencia da "vergoña menstrual" afectará sen sabelo ao pensamento e comportamento da audiencia, e converterase nun obstáculo importante para cambiar a conciencia da "vergoña menstrual".
A forma de rexeitar a vergoña menstrual é mostrar a menstruación tal e como é.Canto máis evitas falar diso, máis vergoña tes a menstruación.Como di unha liña en "Partners in India": "A menstruación non é unha enfermidade para unha muller, é unha vergoña".
Hora de publicación: 25-Xul-2022