O mercado de bens de consumo en rápido movemento de China recuperouse e as vendas basicamente volveron aos niveis anteriores á epidemia.

Na mañá do 29 de xuño, Bain & Company e Kantar Worldpanel publicaron conxuntamente o "China Shopper Report" por décimo ano consecutivo.No último estudo "2021 China Shopper Report Series One", ambas as partes cren que o rápido mercado de bens de consumo de China volveu ao seu nivel anterior á epidemia, e as vendas no primeiro trimestre deste ano aumentaron un 1,6% en comparación co mesmo. período en 2019, e mostrando unha tendencia de recuperación moderada.
Non obstante, a epidemia tivo un impacto significativo nos hábitos de consumo dos consumidores chineses en diferentes categorías, e cambiou moito os patróns de consumo persoal.Polo tanto, aínda que algunhas categorías volveron á tendencia de desenvolvemento pre-epidemia, o impacto noutras categorías pode ser máis duradeiro e prolongarse ata finais deste ano.
O ámbito de investigación deste informe abrangue principalmente catro grandes áreas de produtos de consumo, incluíndo alimentos envasados, bebidas, coidados persoais e coidados domésticos.A investigación mostra que despois dun descenso no primeiro trimestre, o gasto en bens de consumo repuntouse no segundo trimestre e as tendencias nas categorías de alimentos e bebidas, as categorías de coidados persoais e no fogar unificáronse gradualmente.A finais de 2020, a pesar dunha caída do 1,1% nos prezos de venda medios, impulsada polo crecemento das vendas, o mercado de bens de consumo de China, que se moverá rapidamente, aínda acadará un crecemento do 0,5% nas vendas de todo o ano en 2020.
En concreto, aínda que os prezos das bebidas e dos alimentos envasados ​​caeron tanto o ano pasado, as vendas de alimentos envasados ​​creceron en contra da tendencia, principalmente porque os consumidores están preocupados pola escaseza de alimentos e a acumulación de grandes cantidades de alimentos non perecedoiros.A medida que a concienciación sobre a saúde do público segue aumentando, a demanda dos consumidores e as compras de produtos de enfermaría seguen aumentando e as vendas de coidados persoais e domésticos aumentaron.Entre eles, destaca especialmente o desempeño da atención domiciliaria, cunha taxa de crecemento anual do 7,7%, que é a única categoría con prezos en alza nos catro grandes sectores de bens de consumo.
En canto ás canles, o informe mostra que as vendas de comercio electrónico aumentarán un 31% en 2020, que é a única canle cun rápido crecemento.Entre eles, o comercio electrónico de retransmisión en directo duplicouse con creces, e a roupa, os produtos para o coidado da pel e os alimentos envasados ​​están á cabeza.Ademais, a medida que cada vez máis consumidores gastan na casa, buscáronse canles de O2O e as vendas aumentaron máis dun 50%.Fóra de liña, as tendas de barrio son a única canle que se mantén estable e, basicamente, volveron aos niveis previos á epidemia.
Cabe sinalar que a epidemia tamén xerou outra nova tendencia importante: a compra en grupo comunitario, é dicir, a plataforma de Internet utiliza o modelo de pre-venda + recollida automática para adquirir e manter consumidores coa axuda do "líder comunitario".No primeiro trimestre deste ano, a taxa de penetración deste novo modelo de venda polo miúdo alcanzou o 27%, e as principais plataformas de Internet de venda polo miúdo despregaron compras en grupo comunitario para reforzar a conexión cos consumidores.
Para comprender plenamente o impacto da epidemia nas vendas de gran consumo de China, o informe tamén comparou o primeiro trimestre deste ano co mesmo período de 2019 antes da epidemia.En xeral, o rápido mercado de bens de consumo de China comezou a recuperarse e cabe esperar un crecemento futuro.
Os datos mostran que, baixo a influencia da lenta recuperación e do crecemento moderado do gasto en bens de consumo, as vendas do mercado de bens de consumo de China no primeiro trimestre deste ano aumentaron un 1,6% en comparación co mesmo período de 2019, o que foi inferior ao aumento do 3% de 2019 en comparación. co mesmo período de 2018. Aínda que o prezo medio de venda baixou un 1%, a reanudación da frecuencia de compras estimulou o crecemento das vendas e converteuse no principal factor que impulsou o crecemento das vendas.Ao mesmo tempo, co control efectivo da epidemia en China, as categorías de alimentos e bebidas, coidados persoais e no fogar volveron ao patrón de "crecemento a dúas velocidades".